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耐克终身合同比夺冠还难？NBA仅有3人达成，科比为何没能拿到？_我的网站

A |     总冠军，是无数NBA球员穷其职业生涯追逐的竞技最高荣誉。    本文来自微信公众号：财联社 （ID：cailianpress），作者：彭科峰                    又见中小银行取消通知存款自动转存业务。

B |                    昨日下午，贵州务川农商银行发文称面对通知存款产品进行调整，已于10月17日取消通知存款产品的主动转存功能。但很少有球迷知道，在商业赛场，还有一份代言合约，获取难度甚至高于总冠军，那就是耐克终身合同。今日，财联社记者查询发现，仅在贵州省内近期已经有超十家银行机构发布此类公告。

C |          纵观NBA数十年发展历史，能够拿下这份顶级合约的球星寥寥无几，正式达成的仅有三位。此外，近期北京银行也在官网发文，自10月起新办理的单位通知存款，原则上挂钩北京银行挂牌利率。                   在业内人士看来，此举是为了响应监管部门关于落实通知存款、协定存款利率自律要求的结果。相比中小银行，绝大部分国有行、股份行和上市城商行已经于去年下半年率先调整，取消了此类高息存款产品的自动转存功能。就连手握五座总冠军、风靡全球的黑曼巴科比，终究也没能拿到耐克终身合同。不少人心中充满疑惑：总冠军可以依靠团队合力去争取，为何一份球鞋代言合同，门槛却如此之高？乔丹、詹姆斯、杜兰特凭什么脱颖而出，科比又究竟差在了哪里？          球迷经常调侃NBA是“耐克联盟”，联盟大半超级球星身上都印有耐克标识。                   贵州省内多家银行相继发声通知存款不再自动转存                    昨日，务川农商银行发布了关于调整部分存款产品的公告。在公告中，该行表示，为贯彻落实相关监管要求，进一步维护市场竞争秩序，“我行对通知存款、零存整取类产品进行调整。

D | ”其具体内容包括：于10月17日取消通知存款产品的自动转存功能，且办理支取产品前，需要通过该行任一网点或者电子渠道提前一天或者七天登记预约支取信息，避免资金造成损失。                   财联社记者查询发现，除了务川农商银行外，近期贵州省内还有赤水农信联社、万山长征村镇银行榕江农信联社等超十家农商行、村镇银行、农信联社等中小金融机构发布了类似通知。联盟不少巨星都能拿到数年乃至十余年的高额代言，可终身合同完全是另一个级别。普通代言有着明确到期年限，球员退役之后合作就此终止。并且，这些金融机构基本都属于贵州省农信联社系统。而终身合同意味着，即便球员告别赛场淡出公众视野，品牌依旧持续支付酬劳，有权长期使用球员的姓名、形象进行商业开发，是伴随球员一生的商业保障。                   除了这些地方银行，近期北京银行也发布了涉及通知存款的业务调整信息。9月底，北京银行在官网发布的公告显示，为更好适应存款利率市场化改革要求，该行将调整单位通知存款利率结构。自2025年10月1日起，新办理的单位通知存款原则上挂钩北京银行挂牌利率（可在挂牌利率基础上进行加减点调整），单位通知存款存续期内如遇挂牌利率调整，自动分段计息。

E |                    此外，年内还有汉口银行等地方银行发布了中止类似特色储蓄存款产品的公告，将“本息到期后不进行自动转存”调整为“在当前存期的到期日，系统自动转存到期本息，按照当期转存日该产品执行利率计息”                    “通知存款本质上是银行此前开发出来的一款揽储工具。

F |          这份合约从来不只看赛场硬荣誉，更看重全球影响力、文化符号属性、长期商业变现能力，同时还要严格评估球员场外口碑风险。”某券商银行业分析师告诉财联社记者，贵州多地中小银行和北京银行的业务调整，实际上都是进一步降低了通知存款的利率，将其挂钩活期。多项条件全部满足，才有可能拿到这份合约。                   大行去年下半年已集中调整高息存款不再能否助力“存款搬家”                    财联社记者采访业内人士了解到，通知存款尤其是智能通知存款因为期限灵活，又能产生一定程度的利率上调，此前颇受部分低风险客户的喜爱。但在监管部门遏制银行存款定价无序竞争的背景下，去年下半年，六大国有行和绝大部分的股份行、城商行均已经率先叫停了通知存款的自动转存功能，部分大行还直接下架了智能通知存款产品。不过，部分存量产品可能存在未到期的可能，其到期后也会自然终止。                   “我行已经于去年直接叫停了此类业务，目前智能通知存款产品已经下架了。

G | ”今日，某上市城商行相关人士告诉财联社记者。总冠军可以依靠队友抱团争取，但终身合同，必须靠球员自身实打实的商业价值去换取。         第一位拿下这份至高合约的，正是篮球之神迈克尔·乔丹。目前来看，地方中小银行的动作明显更慢一些。与其说是耐克成就乔丹，不如说是乔丹亲手将耐克推向全球运动品牌的顶峰。                   相关银行人士告诉记者，整体来看，今年银行的息差压力进一步扩大，为了降低负债成本，银行有进一步压缩高息存款产品的动力。

H | 八十年代耐克在篮球装备领域并不占优势，新秀时期的乔丹，让耐克赌上重金全力押注。

I | 但对中小银行而言，在揽储压力下，也不得不在发行大额存单等方面“另寻路径”。在银行业内卷化尚未结束的背景下，不排除一些高息产品会阶段性死灰复燃。                   “高息存款的消失和定期存款利率的不断下调，客观上有利于银行进一步降低负债，并驱使部分客户的存款向银行理财、黄金投资等方向转化。

J | AJ系列横空出世，彻底改写全球球鞋市场格局，为耐克创造数百亿美金营收。”上述分析师则表示，从宏观的维度来看，此举或许会对“存款搬家”有一定的推动作用。         乔丹拿到的并非简单的终身代言，他手握AJ品牌永久分红权，每年光分红就可达两三亿美金。要对比来看，乔丹整个球员生涯的全部薪资总和还不到一亿美元，如今单年分红就远超打球时期总收入。即便早已远离球场，只要AJ系列球鞋持续热销，收益就会源源不断，甚至可以惠及后代。乔丹用自己的传奇生涯，换来了一份可以世代受益的商业契约。         第二位便是勒布朗·詹姆斯。还未踏入NBA，高中时代的詹姆斯就被耐克看中，签下天价新秀合同。二十余年的职业生涯，詹姆斯坐稳联盟门面，一代又一代签名鞋持续热销，粉丝遍布世界各地。2015年耐克为詹姆斯送上终身合同，他也是历史第一位在现役阶段拿下该合约的球员。         这份合同，不单单是认可他赛场统治力，更是看重其完整的商业版图。球场之外，影视投资、公益事业多点开花，詹姆斯早已不只是一名篮球运动员，更是全球性的文化符号。

K | 哪怕未来彻底退役，他的个人故事、签名鞋产品线依旧具备巨大商业潜力，耐克愿意用终身合约绑定这份超级流量。

L |          第三人则是死神杜兰特，很多球迷对此感到意外。杜兰特遭遇毁灭性的跟腱断裂重伤，休养长达一年半，面对这种级别的伤病，绝大多数品牌都会缩减预算、压低报价。但2023年，耐克依旧坚定为杜兰特送上终身合同。         进入联盟之后，杜兰特输出历史级进攻火力，四座得分王、两座总冠军外加两座FMVP，签名鞋迭代十余代，拥有稳固消费群体。即便经历大伤，复出之后依旧能够维持联盟顶尖水准，外加海外市场不俗人气。

M | 耐克看重他长久的商业生命力，敢于无视伤病风险，给出这份终身承诺。

N |          聊到这里，很多球迷都会为科比感到意难平。手握五座总冠军，曼巴精神深入人心，赛场实力与精神影响力都属于历史天花板级别。但商业合同不会只参考球场数据。科比早期签约阿迪达斯，后期才转投耐克，和耐克的合作起步本就偏晚。期间又遭遇重大场外风波，给品牌带来巨大舆论隐患，成为品牌方无法忽视的风险点。

o |          虽然耐克为科比推出多代签名球鞋，双方合作长达十余年，待遇已是顶级水准，但品牌始终没有抛出最高等级的终身合约。直至科比意外离世，这份遗憾也没能弥补。这也印证一个现实：赛场伟大，不等于商业层面万事顺遂，商业品牌永远会把风险评估放在重要位置。         总冠军离不开靠谱队友、合适时机，还需要一点运气加成；而耐克终身合同，要求赛场实力、全球号召力、场外口碑、长期商业价值全部在线，几乎不能存在致命短板。         字母哥、伦纳德、库里等一众MVP、冠军得主，至今都与终身合同无缘，足以见得这份合约有多么稀缺。

p | 每一年都会诞生新的总冠军，但耐克终身合同，往往数年甚至十几年才会新增一人。

q |          当然拿到终身合同也并非代表完美无缺，乔丹、詹姆斯、杜兰特同样饱受外界争议，赛场也有输球与遗憾。但他们有一个共同点：不只是在赛场打出统治力，更是把自己塑造成文化符号，可以源源不断为品牌创造收益。         篮球圈子里，大家习惯用冠军、MVP、得分王这些硬荣誉评判球员高度。而耐克终身合同，则是商业市场给出的另一套评判标准。赛场上的荣誉，属于竞技体育的勋章；商业终身合约，代表市场对个人价值的终极认可。

r | 二者没有高下之分，却从两个完全不同的维度，见证一名球员所能抵达的高度。         总冠军可以依靠团队拼搏得来，想要拿到终身商业合约，却要天赋、成绩、人格魅力、时代机遇全部集齐。这也是为什么，它的获取难度，甚至超过一枚沉甸甸的总冠军戒指，球迷朋友们，抛开乔詹杜三人，你觉得还有哪位球星有机会冲击耐克终身合同。

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